SEO是英文Search Engine Optimization的缩写，译为搜索引擎优化，指从搜索引擎自然搜索结果中获得免费流量的技术。

认识SEO，首先要先认识SE( Search Engine)，就是搜索引擎。SE是伴随着互联网的产生而产生的，是互联网的必然产物。目前，我们常用的SE有百度、神马、360搜索、搜狗四个，其中百度占据了一半以上的搜索引擎市场。早在1990年，搜索引擎雏形就已出现，它就是著名的Archie-现代搜索引擎的鼻祖，Archie是在加拿大产生的一种对于文档名称或者title进行检索的一种搜索引擎。 1994年，Infoseek、Yahoo!出现，它们都是以目录的形式存在的搜索引擎。用人工团队进行网站的目录编辑，不能算是真正意义上的搜索引擎。直到，1998年，Google提出了“链接分析”和“PR”的概念，标志着真正意义上的搜索引擎出现。

SEO是指按照搜索引擎自然排名机制，优化调整站内和站外，提高或者保持网站在

搜索引擎中的关键词自然排名，以获得更多流量，达成网站销售及品牌建设的目标。SEO的前提条件是了解搜索引擎自然排名机制。SEO需要理解搜擎的基本原理，而不需要深究搜索引擎的技术细节。理解搜索引擎的基本原理，相当于抓住了问题的“根”，所有五花八门的“‘新问题”，都要往“根”上刨，从基本原理上找解决方案。网站的优化分为站内和站外两种。站内是指网站管理人员对能控制的所有网站本身内容进行优化整合，如网站结构、页面HTML代码。站外是指建设外部链接及参与行业社群等进行优化整合。提高或者保持关键词自然排名是SEO的目的之一，SEO的最终目的是获得更多的点击流量，即带来更多的访问者，而这些访问者则是实现网站销售以及完成品牌建设的主要来源。